商标设计是企业商标策略能否成功的关键的第一步
图形简洁、丰满、美观大方，易认、易记、易辨，寓意深刻，切合产品的特性和企业的性质，是商标设计必须把握的设计思想。
耐克公司为其所用产品设计的商标是今天已举世闻名的小钩子。这个小钩子异常单纯简洁，使人过目不忘；而小钩子的造型尖锐有力，急如闪电，使人马上联想到产品的性能，即使用耐克体育用品后所产生的速度与爆发力。
耐克在不到30年的时间里，已成为世界上最大的体育与健身用品公司，其产品销往一百多个国家和地区，年销售额达到35亿美元。这个造型简洁的小钩子也随之深深地融入了全世界消费者的记忆里。
独特性是商标显著特征的最基本要求。商标的形式法则和特殊性要求商标具备各自独特的个性，不允许有丝毫的雷同，因而商标的设计必须做独特别致、简明突出，追求创造与众不同的视觉感受，给人留下深刻的印象。
商标应具有较为广泛的适应性。优秀的商标应该吸引人，给人以较强烈的视觉冲击力。因为只有引起人的注意，才能使商标所要传达的信息对人产生影响力。
通俗性是使商标易于识别、记忆和传播的重要因素。通俗性不是简单化，而是指以少胜多、立意深刻、形象明显、雅俗共赏。一般通俗的以好的牌名为基础，综合考虑商标的特点，选择最佳方案，再进行具体的图形设计。
正是由于商标设计是企业商标策略能否成功的关键的第一步，所以很多拥有世界著名商标的。企业家一开始都不惜投入大量的人力、物力、财力用于商标标志的设计和推广应用。比如：美国埃克森标准石油公司原来叫新泽西美孚石油公司，为设计一个举世公认的好商标，专门成立了一个委员会，收集和查阅了几乎所有字典，最后定名为“埃克森”。 “埃克森”的译音在世界各国语言中无任何令人误解和不快之意。从创意到设计成功，花了整整三年时间，从音到义再到形，被认为是无懈可击，完美无瑕的商标。随后导入CI计划，将二万多个服务部，３亿多张票据、证件和几千种文薄、图章，全部的油井、建筑物、员工作服以及其它事务用品全部换上新商标标志。前后虽花费了近亿美元，但企业却因此取得巨大成功，成为著名的世界级大集团公司。